Copywriting per landing page con l'AI: passo dopo passo
Scopri il copywriting per landing page con l'AI: titolo forte, benefici chiari, risposte alle obiezioni e una call to action efficace, con prompt pronti che fanno risparmiare tempo.
Un buon copywriting per landing page porta il visitatore da "cos'è questo?" a "lo voglio" in una sola pagina. La struttura che di solito funziona è un titolo chiaro incentrato sul beneficio, un sottotitolo che dice a chi è rivolto, benefici invece di caratteristiche, prove, risposte alle obiezioni e un'unica call to action chiara. L'AI può aiutarti a scrivere ogni sezione più in fretta, purché le fornisci buone informazioni e modifichi tu stesso il risultato. Ecco il metodo completo con prompt pronti.
Cos'è una landing page e a chi serve?
Una landing page è costruita per un solo obiettivo: far compiere al visitatore una sola azione, come acquistare, iscriversi, prenotare una chiamata o lasciare i propri dati. A differenza di una homepage piena di link, chiude le strade laterali e si concentra su quell'obiettivo. I negozi le usano per le offerte, i freelance per i servizi, i marketer come destinazione degli annunci. Se scrivi o progetti come freelance, i testi per landing page sono un servizio prezioso da aggiungere.
Prima di scrivere: prepara un brief informativo
L'AI scrive bene quanto sono buone le informazioni che le dai. "Scrivi una landing page per il mio prodotto" produce un testo generico. Prepara:
- L'offerta: cos'è, come funziona, cosa la rende diversa.
- Il pubblico: chi sono, il loro problema, come si sentono.
- I benefici: come cambia la vita dopo averlo usato.
- Le obiezioni: prezzo, fiducia, tempo.
- Prove reali: recensioni autentiche condivise con permesso, garanzie che offri davvero, campioni di lavoro reali.
- L'obiettivo: l'unica azione che vuoi ottenere.
Non chiedere mai all'AI di inventare testimonianze, numeri o risultati. Ogni affermazione sulla pagina deve essere vera e dimostrabile.
Una struttura di landing page che convince
- Titolo con il beneficio principale.
- Sottotitolo: a chi è rivolto e come mantiene la promessa.
- Un pulsante di call to action in alto.
- Il problema, con le parole del cliente.
- La soluzione e i benefici.
- Come funziona in tre o quattro passaggi.
- Prove: recensioni autentiche, esempi, risposte.
- Gestione delle obiezioni sotto forma di FAQ.
- Call to action finale.
Caratteristiche contro benefici
"La borsa ha cinque tasche" è una caratteristica. "Ogni cosa ha il suo posto, così non devi mai rovistare per trovare le chiavi" è un beneficio. Le persone comprano benefici.
Prompt pronti per ogni sezione
Titoli
Sei un copywriter specializzato in conversione. Ecco il mio brief: [incolla]. Scrivi 10 titoli per landing page sotto le 10 parole, ognuno incentrato sul beneficio principale, con un sottotitolo di una riga sotto ciascuno. Chiari, amichevoli, senza esagerazioni.
Dalle caratteristiche ai benefici
Ecco le caratteristiche del prodotto: [elenco]. Trasforma ciascuna in un beneficio chiaro che risponda a "cosa ci guadagno?", una breve frase che inizi con un verbo.
Obiezioni
Queste obiezioni possono fermare un cliente: [elenco]. Per ciascuna, scrivi la domanda come la farebbe il cliente e una risposta onesta e rassicurante di due o tre righe, senza false promesse.
Prova lo stesso prompt in ChatGPT e in Claude e confronta; guarda il nostro confronto tra ChatGPT, Claude e Gemini.
Dalla bozza alla pagina finale
- Completa il brief.
- Genera i titoli e selezionane tre.
- Scrivi sezione per sezione, non tutta la pagina in una sola richiesta.
- Leggila ad alta voce e correggi tutto ciò che suona forzato.
- Elimina tutto ciò che è falso o vago.
- Chiedi a qualcuno del tuo pubblico di leggerla.
- Testa due versioni del titolo dopo il lancio.
Chiedi all'assistente di fare la parte di un cliente scettico e di dirti cosa non lo convince. È un modo rapido per trovare i punti deboli.
Errori comuni nelle landing page
- Titoli ingegnosi ma poco chiari.
- Parlare dell'azienda invece che del cliente.
- Più obiettivi su una sola pagina.
- Testo lungo senza interruzioni.
- Promesse esagerate che costano fiducia.
Se porti traffico alla pagina con gli annunci, fai coincidere il messaggio dell'annuncio con quello della pagina. La nostra guida al design delle creatività per annunci tratta il lato dell'annuncio.
Accedere agli assistenti di scrittura con ZTOOLZ
ZTOOLZ offre un accesso condiviso a una serie di strumenti AI tramite gli account di ZTOOLZ stessa, attraverso l'estensione di Chrome, l'app del browser sicuro o strumenti cloud che si aprono già con l'accesso effettuato. L'elenco cambia; consulta lo store.
Gli account sono condivisi, quindi non incollare dati sensibili dei clienti nelle chat. L'accesso condiviso non dà alcuna licenza né diritti commerciali; usa il piano ufficiale dello strumento per il lavoro dei clienti o commerciale.
Tratta la pagina come un documento vivo. Riguardala dopo il lancio, aggiorna le risposte alle nuove domande dei clienti e mantieni accurata ogni affermazione man mano che la tua offerta cambia.
Domande frequenti
L'AI può scrivere da sola un'intera landing page?
Può scrivere una bozza solida, ma una pagina che converte richiede la tua conoscenza del pubblico, una revisione umana e prove reali.
Una landing page deve essere lunga o breve?
Dipende. Le offerte semplici e a basso costo possono essere brevi; i servizi costosi o complessi richiedono più spiegazioni e gestione delle obiezioni.
Qual è la parte più importante del copywriting per landing page?
Il titolo, perché decide se le persone continuano a leggere. Scrivine diversi e testali.
Quante call to action devo usare?
Un'unica azione, ripetuta in alcuni punti della pagina, funziona meglio di più azioni in competizione.
