Тексты для лендинга с помощью ИИ: пошаговое руководство
Учимся писать тексты для лендинга с ИИ: сильный заголовок, понятные выгоды, ответы на возражения и чёткий призыв к действию, с готовыми запросами, которые экономят время.
Хорошие тексты для лендинга ведут посетителя от «что это?» к «хочу это» на одной странице. Структура, которая обычно работает: понятный заголовок с главной выгодой, подзаголовок, говорящий, для кого это, выгоды вместо характеристик, доказательства, ответы на возражения и один чёткий призыв к действию. ИИ может помочь быстрее набросать каждый раздел – при условии, что вы даёте ему хорошую информацию и сами редактируете результат. Вот полный метод с готовыми запросами.
Что такое лендинг и кому он нужен?
Лендинг создаётся ради одной цели: побудить посетителя совершить одно действие, например купить, зарегистрироваться, записаться на звонок или оставить свои данные. В отличие от главной страницы, полной ссылок, он закрывает боковые пути и сосредоточен на этой цели. Магазины используют их для акций, фрилансеры – для услуг, маркетологи – как страницы назначения для рекламы. Если вы пишете тексты или занимаетесь дизайном на фрилансе, тексты для лендингов – ценная услуга, которую стоит добавить.
Прежде чем писать: составьте информационный бриф
ИИ пишет настолько хорошо, насколько хороша информация, которую вы ему даёте. «Напиши лендинг для моего продукта» даёт общие тексты. Подготовьте:
- Предложение: что это, как работает, чем отличается.
- Аудитория: кто эти люди, их проблема, что они чувствуют.
- Выгоды: как меняется жизнь после использования.
- Возражения: цена, доверие, время.
- Реальные доказательства: настоящие отзывы, опубликованные с разрешения, гарантии, которые вы действительно даёте, реальные примеры работ.
- Цель: то единственное действие, которое вам нужно.
Никогда не просите ИИ придумывать отзывы, цифры или достижения. Каждое утверждение на странице должно быть правдой, которую можно доказать.
Структура лендинга, которая убеждает
- Заголовок с главной выгодой.
- Подзаголовок: для кого это и как это работает.
- Кнопка с призывом к действию в самом начале.
- Проблема, описанная словами клиента.
- Решение и выгоды.
- Как это работает в три-четыре шага.
- Доказательства: настоящие отзывы, примеры, ответы.
- Работа с возражениями в виде частых вопросов.
- Финальный призыв к действию.
Характеристики и выгоды
«В сумке пять карманов» – это характеристика. «У всего есть своё место, поэтому вы никогда не роетесь в поисках ключей» – это выгода. Люди покупают выгоды.
Готовые запросы для каждого раздела
Заголовки
Вы копирайтер, ориентированный на конверсию. Вот мой бриф: [вставьте]. Напишите 10 заголовков для лендинга короче 10 слов, каждый сосредоточен на главной выгоде, и под каждым однострочный подзаголовок. Ясно, дружелюбно, без преувеличений.
От характеристик к выгодам
Вот характеристики продукта: [список]. Превратите каждую в понятную выгоду, отвечающую на вопрос «что мне это даёт?», одним коротким предложением, начинающимся с глагола.
Возражения
Эти возражения могут остановить клиента: [список]. Для каждого напишите вопрос так, как его задал бы клиент, и честный, успокаивающий ответ в две-три строки без ложных обещаний.
Попробуйте один и тот же запрос в ChatGPT и Claude и сравните; см. наше сравнение ChatGPT, Claude и Gemini.
От черновика к готовой странице
- Составьте полный бриф.
- Сгенерируйте заголовки и отберите три.
- Пишите раздел за разделом, а не всю страницу одним запросом.
- Прочитайте вслух и исправьте всё, что звучит натянуто.
- Уберите всё неправдивое или расплывчатое.
- Попросите кого-то из вашей аудитории прочитать.
- После запуска протестируйте две версии заголовка.
Попросите помощника сыграть скептически настроенного клиента и сказать, что его не убеждает. Это быстрый способ найти слабые места.
Типичные ошибки лендингов
- Остроумные заголовки, которые непонятны.
- Разговор о компании вместо клиента.
- Несколько целей на одной странице.
- Длинный сплошной текст.
- Преувеличенные обещания, стоящие доверия.
Если вы запускаете рекламу на страницу, согласуйте рекламное сообщение и страницу. Рекламную сторону охватывает наше руководство по дизайну рекламных креативов.
Доступ к помощникам для письма через ZTOOLZ
ZTOOLZ предлагает общий доступ к ряду ИИ-инструментов через собственные аккаунты ZTOOLZ – через расширение Chrome, приложение защищённого браузера или облачные инструменты, которые открываются с выполненным входом. Набор меняется; смотрите магазин.
Аккаунты общие, поэтому не вставляйте в чаты конфиденциальные данные клиентов. Общий доступ не даёт лицензии и коммерческих прав; для клиентских и коммерческих работ используйте официальный тариф инструмента.
Относитесь к странице как к живому документу. Возвращайтесь к ней после запуска, обновляйте ответы на новые вопросы клиентов и следите, чтобы каждое утверждение оставалось точным по мере изменения вашего предложения.
Частые вопросы
Может ли ИИ написать лендинг целиком самостоятельно?
Он может написать добротный черновик, но странице, которая конвертирует, нужны ваше знание аудитории, редактирование человеком и реальные доказательства.
Лендинг должен быть длинным или коротким?
Зависит от ситуации. Простые недорогие предложения могут быть короткими; дорогим или сложным услугам нужно больше объяснений и работы с возражениями.
Что самое важное в текстах для лендинга?
Заголовок, потому что он решает, продолжат ли люди читать. Напишите несколько и протестируйте.
Сколько призывов к действию использовать?
Одно действие, повторённое в нескольких местах страницы, работает лучше, чем несколько конкурирующих.
